El Consell de Mallorca lanza la campaña «De bon de veres» para unir turismo y producto local
La iniciativa, con 120.000 euros del Impuesto de Turismo Sostenible, promueve la participación de residentes y visitantes en la defensa de la autenticidad y oficios tradicionales de la isla.
El Consell de Mallorca continúa avanzando en la reorientación de su modelo turístico, apostando por un turismo que fomente la convivencia entre visitantes y residentes, y que respete profundamente el entorno insular. El presidente Llorenç Galmés, junto con el conseller de Turismo Guillem Ginard, presentó este lunes una nueva campaña institucional focalizada en poner en valor los productos locales y la sostenibilidad como pilares fundamentales para la experiencia conjunta en la isla.
Este acto, que contó con la participación del director insular de Turismo para la Demanda y la Hospitalidad, Tomeu Ferragut y el equipo de su departamento, reunió también a destacados miembros de la sociedad civil y cultural de Mallorca. Entre ellos estuvieron presentes Margalida Amat, secretaria del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Binissalem, los chefs Margalida Alemany y Juan Pinel, el especialista gastronómico Miquel Payeras y el cantautor Jaume Anglada, quienes aportaron respaldo y visibilidad a la iniciativa.
Un sello cultural sin traducir
La campaña, identificada con el lema «De bon de veres» —que en mallorquín significa “de veras”—, busca reivindicar el consumo de productos autóctonos desde una óptica moderna, emocional y alejada de clichés convencionales. Según explicó el conseller de Turismo, se optó por mantener esta expresión en su lengua original, sin traducirla para mercados internacionales, con el objetivo de conservar la identidad auténtica y el sentido propio de la isla, transformando esta frase en un distintivo de genuinidad.
Partiendo de la premisa de que la elección de productos locales trasciende la mera compra, esta campaña subraya que hacerlo implica formar parte activa de Mallorca, respaldando su economía, protegiendo su paisaje y valorando sus oficios tradicionales.
Impacto internacional y presupuesto
La puesta en marcha de esta iniciativa se financia con aproximadamente 120.000 euros, procedentes íntegramente del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS) que gestiona el Govern de les Illes Balears. Aunque el mensaje se dirige primordialmente a los residentes, su impacto está previsto en los principales mercados emisores de turistas hacia Mallorca: el resto de España, Alemania y Reino Unido. Para alcanzar estos públicos, se desplegará una estrategia multimedia que incluye prensa escrita, revistas especializadas, cuñas publicitarias en radio y plataformas digitales.
Esta acción forma parte del Plan de Acción 2026 desarrollado por la Fundación Mallorca Turisme Responsable, el cual constituye una base para futuros proyectos que promuevan la conciencia ambiental y un impacto positivo sobre el territorio insular.
Una imagen real y alejada de los clichés
En términos visuales, la campaña se divide en dos líneas complementarias. Por un lado, exhibe cómo el producto local está integrado en la vida cotidiana de Mallorca, por ejemplo, en las compras habituales o los mercados de la isla. Por otro, pone en valor el proceso artesanal, evidenciando el tiempo y el esfuerzo invertidos por los productores locales en sus elaboraciones.
Con una estética cuidada pero auténtica, el Consell de Mallorca rompe con los clichés habituales de los folletos turísticos, transmitiendo un mensaje claro: el producto local no es un simple souvenir, sino una manifestación viva y genuina de la identidad mallorquina.
