El Consorcio de Residuos y Energía de Menorca presenta la campaña de sensibilización "Si hay reciclaje, hay feeling"

El Consorcio de Residuos y Energía de Menorca ha presentado este jueves, 29 de enero, la nueva campaña de sensibilización “Si hay reciclaje, hay feeling”, impulsada con la colaboración de Ecoembes y Ecovidrio en el marco del trabajo conjunto que el Consorcio mantiene con ambas entidades para fomentar la correcta separación y el reciclaje de los residuos en la isla.

La presentación en rueda de prensa ha sido conducida por el director insular de Medio Ambiente del Consell Insular de Menorca, Mateu Ainsa; por Javier Hernández, representante de Be Creative, la empresa encargada de desarrollar la campaña; y por Pedro Pallicer, miembro de la Junta de Gobierno del Consorcio.

La iniciativa tiene como objetivo principal sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de separar correctamente las cinco fracciones —envases ligeros, papel y cartón, vidrio, fracción resto y materia orgánica— para garantizar una correcta gestión y facilitar que los materiales puedan tener una segunda vida a través del reciclaje.

Durante la presentación, Mateu Ainsa ha destacado que “este año hemos querido dar un paso más en la manera de comunicar, con una campaña que habla el lenguaje de la gente y que conecta con situaciones cotidianas, pero sin perder el rigor del mensaje: separar bien los residuos es clave para avanzar hacia una Menorca más sostenible”.

En este sentido, Ainsa ha remarcado que “separar residuos no es un gesto menor ni anecdótico: es una acción cotidiana que tiene un impacto directo en el medio ambiente, en la eficiencia del sistema y en el futuro de la isla”, y ha insistido en que la campaña “quiere reforzar este mensaje desde la complicidad”.

Un concepto creativo que conecta con las relaciones personales

Desde el punto de vista creativo, la campaña parte del lema “Si hay reciclaje, hay feeling”, un concepto que utiliza un enfoque propio del marketing emocional para conectar con toda la ciudadanía a través de un elemento universal: las relaciones personales y la compatibilidad. La propuesta asocia el hecho de reciclar con tener “feeling” con Menorca, con su entorno y con su futuro, convirtiendo la separación de residuos en una práctica cotidiana, actual y compartida.

A través del humor y de metáforas relacionales, la campaña aborda errores habituales y dudas frecuentes sobre la separación de residuos con mensajes claros y fácilmente reconocibles. Algunos ejemplos son:

“Reciclar no es tan difícil. Difícil es salir de un grupo de WhatsApp sin ofender a nadie”; “Tu ex era diferente al resto. El plástico, el vidrio, el papel y el cartón también lo son: sepáralos”, o “Top 3 de red flags: 1) Te contesta cada dos días… 2) Pasa más tiempo en TikTok que contigo 3) Va de eco pero no recicla ni las excusas”.

Según ha explicado el director insular, “este tipo de mensajes nos permiten llegar a más gente, especialmente a aquellos colectivos que quizá no se sienten interpelados por un discurso más clásico, pero sin banalizar en ningún momento el contenido”.

Acciones en el territorio y múltiples canales de difusión

La campaña se desplegará a través de una estrategia multicanal que incluye contenidos en redes sociales en diferentes formatos, donde destaca la elaboración de spots de vídeo en formato corto; una pequeña campaña en medios de comunicación con cuñas de radio y anuncios en prensa escrita; una guía de reciclaje digital para resolver dudas a la hora de separar; y la producción de merchandising propio de la campaña.

Además, una de las acciones centrales será el 'street marketing' con el “Test de compatibilidad con Menorca”, una herramienta digital y lúdica que plantea preguntas basadas en hábitos reales de reciclaje y ofrece un resultado inmediato sobre el “nivel de compatibilidad” con la isla, con respuestas como “Pareja perfecta”, “Relación complicada” o “En crisis”. Esta acción, que también será accesible a través de redes sociales, se complementará con una 'landing page' específica y la guía digital de reciclaje ya mencionada, accesible mediante códigos QR.

Estas acciones a pie de calle aprovecharán espacios y eventos propios de algunos municipios para llegar a la ciudadanía:

- Sábado, 14 de febrero: Es Mercadal (Carnaval).
- Sábado, 21 de febrero: Maó (s’àvia corema).
- Sábado, 7 de marzo: Ferreries (mercado).

El coste de la campaña, financiada en el marco de los convenios de colaboración firmados con Ecoembes y Ecovidrio, será de 31.800 € (IVA no incluido).

La campaña quiere reforzar el vínculo entre la ciudadanía y el reciclaje, hacerlo más cercano y comprensible, y seguir mejorando unos resultados que, año tras año, demuestran que Menorca avanza en la buena dirección.